История такова, что мы любим фастфуд, да и вообще все что можно есть, пить, намазывать или надевать на себя. Для нас было удивлением, когда мы начали вместе работать с Carl`s Jn в 2020 году, но впрочем тогда удивлений и так хватало. Вначале мы просто делали рядовые макеты по Американскому брендбуку, но к 2025 году мы поняли что теряем ее – ту самую Калифорнию, на которой росли. Помните – Помелу? Беверли Хилз 90210? И где это все стало. Глядя на наши макеты мы перестали чувствовать атмосферу, слышать ее – Калифорнию... Она больше не манила нас самих, а как же тогда люди для которых мы и работаем? Как они могли что-то чувствовать, если мы и сами теряли ее. Тогда мы инициировали ребрендинг. Но не тот который по цене яхты, а спокойно, по-дружески, по-партнёрски, просто по "килло дизайна за час". Мы очень довольны тем, что вышло! И благодарны доверию, которое нам оказали. Теперь мы снова видим ее, чувствуем Солнце и нам мерещится та самая надпись HOLLYWOOD. Не теряйте себя, а теряя что-то – находите. И не ищите корысти, держитесь на стиле и будьте всегда искренними: к своей работе, друг другу, ощущениям

Задача локализации дизайна Carl’s Jr. сохранить главное — узнаваемый характер, энергетику и атмосферу бренда, но при этом стать более близким и естественным для локальной аудитории. Локализация – это не просто перенос фирменного стиля в новый контекст, а его адаптация под привычки, ожидания и ощущение комфорта гостей.

В результате каждый посетитель может одновременно почувствовать себя частью яркого мира Carl’s Jr. и при этом находиться в понятной, дружелюбной и удобной среде.

Бренд остаётся эмоциональным и характерным, а пространство — комфортным, живым и органичным для повседневного посещения.

Сам ресторан становится не только точкой притяжения для гостей, но и готовой визуальной площадкой для бренда — здесь можно проводить рекламные фотосессии, снимать ролики и создавать контент прямо в узнаваемой атмосфере Carl’s Jr.

Подойти к оформлению ресторанов можно по-разному. Например в формате рекламных летних промо ключевые торговые точки можно стилизовать и превращать в иммирсивные форматы. Это современно и здорово, когда бренд работает 360 и не ограничивается привычными печатными плакатами и афишами.

Ну а на поднос, конечно нужно что-то класть – например новую упаковку в новом дизайне.
Дизайн получился очень естественным для международного бренда. Удалось добиться универсального узнаваемого образа и простоты его интерпретации на разных позициях – от стаканчиков до коробок с бургерами. Композиция вышла чистой, свободной. Дизайн как бы создавал рамки - белое паспарту вокруг главных констант и на созданном фоне – отстраивался от конкурентов и узнавался в среде. Также были придуманы подходящие слоганы для каждой позиции упаковки. Они вынесены на оборотную сторону вместо с полным логотипом бренда. Так простые формы стали геймефицированы, чтобы с ними хотелось взаимодействовать дольше

Новый стиль – это способ создать новые связи с новой целевой аудиторией и конечно укрепить те связи, смыслы и ассоциации, которые уже есть. Круто, что теперь для работы есть идеальные исполнители – ИИ роботы, которые помогают быстро вынуть картинки из головы и не терять времени зря. С помощью ИИ можно сократить технические кадры, но ими не заменить стратегию работы с живыми людьми. Видение, атмосфера, ощущения по прежнему управляется и задается человеком. Не введя запрос и не имея картинки в голове – невозможно добиться нужного результата, чтобы он попадал в самое сердце и в хорошим смысле – задевал за душу. Поэтому да, ИИ используются в работе, но управляются процесса – человеком, не техническим мастером, а креативным специалистом с опытом и видением.

Хочется летнего настроения, атмосферы Калифорникейшена? За этим и вкусной едой и настоящими калифорнийскими бургерами гоу в Карлс Джуниор.

Важно было создать систему, архитектуру смыслов для бренда. Архитектура смыслов — это система, которая переводит позиционирование бренда в понятную и цельную коммуникацию. Смыслы должны последовательно проявляться в словах, копирайтинге и дизайне — от айдентики до реальных точек контакта: баннеров, сайта, SMM, рекламы и мерча. Когда все элементы говорят на одном языке, бренд не просто выглядит узнаваемо — он доносит одну и ту же идею в каждом формате, усиливая характер, ценность и запоминаемость.

Именно эмоция делает бренд не просто заметным, а желанным. Люди запоминают не только продукт, но и то, что они чувствуют рядом с ним. Когда бренд вызывает удовольствие, драйв, ностальгию, уверенность или чувство принадлежности, он формирует более сильную связь с аудиторией. Эта связь повышает узнаваемость, лояльность и готовность выбирать бренд снова — а значит, напрямую влияет на продажи.